Nông sản Việt cần được 'viral'

Nông sản Việt cần biết cách kể chuyện và sử dụng mạng xã hội để tăng tương tác - Ảnh: HẢI KIM

Mỗi ngày, hàng triệu người trẻ dành hàng giờ trên TikTok, Facebook hay Instagram để xem video, khám phá quán ăn và chạy theo những xu hướng mới. Chỉ cần một món ăn được lan truyền trên mạng xã hội, rất nhiều người sẽ muốn tìm mua ngay lập tức.

Xây dựng câu chuyện cho nông sản Việt

Một thương hiệu nhỏ cũng có thể trở nên nổi tiếng chỉ sau vài video ngắn nếu biết kể câu chuyện đúng cách.

Việt Nam sở hữu rất nhiều đặc sản nổi tiếng như xoài Cao Lãnh, vải thiều Bắc Giang, thanh long Bình Thuận, sầu riêng Tây Nguyên hay dâu tây Đà Lạt. Nhưng phần lớn các sản phẩm ấy vẫn chủ yếu được biết đến thông qua thương lái hoặc hình thức quảng bá truyền thống.

Ngày nay, người tiêu dùng không chỉ mua một sản phẩm vì chất lượng. Họ còn mua bằng cảm xúc. Một trái xoài sẽ trở nên đặc biệt hơn khi người xem biết nó được trồng trên mảnh đất đầy nắng gió của Đồng Tháp, được chăm sóc bởi những người nông dân gắn bó với ruộng vườn suốt nhiều tháng trời. 

Một hộp dâu tây sẽ tạo thiện cảm hơn khi đi kèm hình ảnh Đà Lạt mờ sương và câu chuyện của những người trẻ quay về quê hương để phát triển nông nghiệp sạch.

Thế nhưng phía sau những xu hướng ấy, ở nhiều vùng quê Việt Nam, vẫn có những người nông dân âm thầm thức dậy từ lúc trời chưa sáng để chăm sóc từng luống rau, từng vườn trái cây. Họ tạo ra những nông sản chất lượng, nhưng nhiều sản phẩm vẫn chưa được biết đến rộng rãi.

Trong thời đại mà mọi thứ đều có thể được lan truyền chỉ sau một video ngắn, điều nông sản Việt còn thiếu đôi khi không phải chất lượng, mà là khả năng xuất hiện trước người tiêu dùng. Việc kết nối nội dung số với nông nghiệp đã trở thành điều cần thiết hơn bao giờ hết.

Nếu được lan tỏa đúng cách, nông sản Việt Nam không chỉ bán được nhiều hơn mà còn có thể nâng cao giá trị, xây dựng thương hiệu và chạm đến người tiêu dùng bằng chính câu chuyện của mình.

Đó cũng chính là điều mà nông nghiệp Việt Nam cần nhiều hơn trong tương lai: biến nông sản không chỉ là thực phẩm, mà còn là câu chuyện về quê hương, văn hóa và con người Việt Nam.

Kỹ năng số là chìa khóa của nông nghiệp bền vững

Trong vài năm gần đây, mạng xã hội đã bắt đầu tạo ra nhiều thay đổi tích cực. Một số nhà vườn tự quay video thu hoạch trái cây, livestream bán hàng hoặc chia sẻ cuộc sống thường ngày ở nông trại. Không cần sân khấu lớn hay quảng cáo chuyên nghiệp, chính sự chân thật và mộc mạc ấy lại thu hút hàng trăm nghìn lượt xem. Nhờ đó, nhiều người tiêu dùng biết đến sản phẩm hơn và người nông dân cũng có thể bán trực tiếp cho khách hàng thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào trung gian.

Tuy nhiên, những trường hợp thành công như vậy vẫn chưa nhiều. Phần lớn người nông dân vẫn gặp khó khăn khi sử dụng mạng xã hội, xây dựng thương hiệu hay tiếp cận khách hàng trực tuyến. Nhiều người chưa quen với việc quay dựng video, livestream hoặc quảng bá sản phẩm trên Internet. Điều đó cho thấy rằng bên cạnh hỗ trợ vốn và kỹ thuật sản xuất, việc trang bị kỹ năng số cho người nông dân cũng quan trọng không kém.

Để phát triển nông nghiệp bền vững trong thời đại mới, cần có sự chung tay từ nhiều phía. Các trường học, tổ chức thanh niên, doanh nghiệp công nghệ hay cộng đồng sáng tạo nội dung có thể hỗ trợ người nông dân tiếp cận với nền tảng số thông qua các lớp hướng dẫn về bán hàng online, livestream, xây dựng thương hiệu và quảng bá sản phẩm. Chỉ với một chiếc điện thoại thông minh, người nông dân hôm nay đã có thể đưa nông sản của mình đến với khách hàng trên khắp cả nước.

Ngoài ra, nông sản Việt Nam cũng có thể kết hợp với các thương hiệu và xu hướng hiện đại để gia tăng giá trị. Các quán cà phê có thể sử dụng trái cây Việt để tạo ra thức uống mới. Các thương hiệu bánh kẹo có thể phát triển sản phẩm từ đặc sản địa phương.

Những nhà sáng tạo nội dung có thể quảng bá nông sản vùng miền thông qua video ngắn, vlog hoặc các chiến dịch truyền thông cộng đồng. Khi nông sản được xuất hiện nhiều hơn trong đời sống hiện đại và trên mạng xã hội, giá trị của chúng cũng sẽ được nâng lên.