Người mua kiểm tra giá sản phẩm trên sàn thương mại điện tử trước khi chốt đơn dịp 9-9 - Ảnh: HÀ PHƯƠNG
Trong khi đó, tại nhiều trung tâm thương mại ở TP.HCM, các cửa hàng vẫn khuyến mãi theo lịch riêng, không quá “ăn theo” ngày khuyến mãi mua sắm đôi.
KOL đua deal cùng sàn ngày đôi
Từ 10h sáng 8-9, khi còn gần một ngày nữa mới đến 9-9, hàng loạt phiên livestream bán hàng đã bắt đầu lên sóng.
KOL (người có tầm ảnh hưởng - PV) Diệp Lê, Sam, vợ chồng Lucie Nguyễn - Tuấn Dương hay diễn viên Lê Dương Bảo Lâm, ca sĩ Sĩ Thanh, MC Liêu Hà Trinh... lần lượt xuất hiện trong các phiên live khác nhau. Có phiên kéo dài tới 62 tiếng, liên tục thay đổi sản phẩm và tung deal theo từng khung giờ.
Mỹ phẩm, thời trang, đồ gia dụng, thực phẩm... được chào bán với nhiều lớp ưu đãi. Ngoài mức giảm trực tiếp, người mua còn có thể áp thêm voucher, mã miễn phí vận chuyển hoặc săn giá riêng trong phiên live.
Tối cùng ngày, sàn S. tiếp tục khuấy động đợt sale bằng chương trình Sao Live Đỉnh Chóp, kết hợp biểu diễn âm nhạc với hoạt động săn deal trước khi bước sang ngày 9-9.
Theo ghi nhận của Tuổi Trẻ, tại phiên livestream của một đôi vợ chồng KOL, nhiều sản phẩm làm đẹp được chào bán hấp dẫn, chẳng hạn kem mắt AHC hiển thị giá 565.000 đồng so với mức niêm yết 767.000 đồng, chưa tính một số voucher có thể áp dụng thêm.
Không riêng Shopee, trên TikTok Shop, nhiều KOL, KOC và nhà bán cũng liên tục lên sóng, thay đổi deal theo từng khung giờ. Việc các phiên live khởi động từ trước ngày chính thức, thậm chí kéo dài hàng chục giờ, cho thấy cuộc săn sale 9-9 trên sàn không còn chỉ tập trung vào thời điểm 0h.
Trên sàn rầm rộ, cửa hàng khuyến mãi theo lịch riêng
Trái với không khí 9-9 xuất hiện dày đặc trên các ứng dụng mua sắm, ghi nhận tại một số trung tâm thương mại ở TP.HCM cho thấy ngày đôi chưa tạo dấu ấn rõ ở kênh bán hàng trực tiếp.
Tại AEON Mall Tân Phú Celadon (phường Tân Sơn Nhì, TP.HCM), nhiều cửa hàng thời trang, mỹ phẩm, đồ gia dụng... vẫn treo bảng giảm giá. Tuy nhiên, phần lớn là chương trình riêng của từng thương hiệu, kéo dài nhiều ngày thay vì dành riêng cho 9-9.
Tình hình tương tự được ghi nhận tại Vincom Center Đồng Khởi (phường Sài Gòn, TP.HCM). Nhiều cửa hàng vẫn giảm giá, tặng quà hoặc ưu đãi cho thành viên, song phần lớn chương trình có thời gian áp dụng kéo dài, không gắn riêng với ngày đôi.
Dù khuyến mãi vẫn xuất hiện khá phổ biến tại các điểm bán trực tiếp, không khí 9-9 không rõ nét như trên các sàn thương mại điện tử. Trong khi cửa hàng chủ yếu chạy chương trình theo lịch riêng, trên sàn, cuộc săn sale đã bắt đầu từ trước ngày chính thức với livestream, deal theo khung giờ và nhiều lớp voucher.
Giảm giá nhiều, người mua thêm cân nhắc
Chị Nguyễn Thị Thu Vân (21 tuổi, ngụ phường Tân Bình, TP.HCM) cho biết thường để sẵn quần áo và những món muốn mua trong giỏ, đến các đợt sale lớn mới kiểm tra lại giá. Nếu đến ngày sale, sản phẩm giảm thêm được vài chục nghìn đồng thì chị sẽ chốt.
Còn chị Nguyễn Lan Hương (25 tuổi, ngụ phường Tân Sơn Hòa, TP.HCM) thường so sánh giá giữa nhiều gian hàng thay vì chỉ nhìn vào mức giảm được quảng bá. Do các đợt sale diễn ra khá thường xuyên, chị không nhất thiết chờ đúng ngày đôi mà sẵn sàng chốt đơn khi gặp mức giá phù hợp. Dịp 9-9 này, chị Hương dự định vào các phiên live để lấy thêm mã và có thể mua ngay từ tối 8-9 nếu tìm được deal tốt.
Xu hướng cân nhắc kỹ về giá cũng được phản ánh trong dữ liệu thị trường. Theo YouNet ECI, tổng giá trị giao dịch trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki trong nửa đầu năm 2026 đạt 264.800 tỉ đồng, tăng 19% so với cùng kỳ. Shopee chiếm 54,5% thị phần, TikTok Shop đạt 43,4%.
Đáng chú ý, đơn vị này ghi nhận người tiêu dùng trực tuyến ngày càng thận trọng hơn trong chi tiêu, trong khi giá bán và khuyến mãi có ảnh hưởng lớn hơn đến quyết định mua sắm. Thời trang và phụ kiện - nhóm hàng được hai nhân vật trên thường xuyên mua - cũng là ngành hàng lớn nhất, chiếm 28,5% tổng giá trị giao dịch trên các sàn trong nửa đầu năm.
