Thương hiệu tôi yêu: Gần 500 bài viết kể về sức sống mới của thương hiệu Việt

Hội đồng giám khảo cuộc thi “Thương hiệu tôi yêu” mùa 2 thảo luận về chất lượng bài dự thi tại buổi chấm giải, ở tòa soạn báo Tuổi Trẻ, vào sáng 9-10 - Ảnh: HỮU DUY

Ngày 9-10, hội đồng ban giám khảo cuộc thi "Thương hiệu tôi yêu" đã tổ chức buổi thảo luận, chấm giải tại tòa soạn báo Tuổi Trẻ.

Hội đồng giám khảo cuộc thi "Thương hiệu tôi yêu" năm 2026 gồm: nhà báo Lê Cao Cường - Phó tổng biên tập Báo điện tử Tuổi Trẻ; bà Nguyễn Thị Kim Ngọc - Phó giám đốc Sở Công Thương TP.HCM, nhà báo Võ Hùng Thuật - Giám đốc Trung tâm Truyền thông số Tuổi Trẻ; ông Vũ Quý Tâm - Giám đốc điều hành CSMO Miền Nam; chuyên gia thương hiệu Nguyễn Tiến Huy - Tổng giám đốc Pencil Group; cùng các thành viên ban tổ chức trao đổi và đánh giá các bài dự thi gửi về.

Bài dự thi "Thương hiệu tôi yêu" năm nay có gì nổi bật?

Theo hội đồng giám khảo, cuộc thi "Thương hiệu tôi yêu" năm nay đã nhận được sự hưởng ứng của bạn đọc khi phát động vào ngày 3-9, và sau 1 tháng tổ chức đã nhận được gần 500 bài dự thi của độc giả trong và ngoài nước.

Các bài dự thi năm nay khai thác nhiều thương hiệu, nhãn hiệu qua những thời kỳ khác nhau, với hình thức thể hiện đa dạng, từ bài viết, tản văn đến hình ảnh minh họa.

Nhiều tác giả là người tiêu dùng đã dành thời gian tìm hiểu, kể lại những câu chuyện về thương hiệu gắn với cuộc sống, ký ức cá nhân và những dấu mốc đáng nhớ.

Trong đó có nhiều thương hiệu quen thuộc như Vinamilk, bánh bao Thọ Phát, Miliket, Việt Tiến... thu hút sự quan tâm của bạn đọc với nhiều chia sẻ xúc động.

Đáng chú ý, các tác phẩm năm nay không chỉ tập trung vào những thương hiệu lớn, có độ phủ truyền thông rộng mà những thương hiệu mang tính địa phương, làng nghề cũng được người tiêu dùng kể những câu chuyện thú vị. Nhiều bài dự thi còn kể câu chuyện về những thương hiệu thuộc đa dạng các lĩnh vực như: Bệnh viện Gia Định, nước mắm Liên Thành... hay các thương hiệu mới như CoCoon…

Nhà báo Lê Cao Cường - Phó tổng biên tập báo điện tử Tuổi Trẻ và nhà báo Võ Hùng Thuật - Giám đốc Trung tâm Truyền thông số Tuổi Trẻ thảo luận về tiêu chí lựa chọn các bài dự thi “Thương hiệu tôi yêu” năm 2026 - Ảnh: HỮU DUY

Ông Nguyễn Tiến Huy - Tổng giám đốc Pencil Group - cho biết việc lựa chọn những tác phẩm nổi bật không dễ dàng khi có quá nhiều bài dự thi đạt chất lượng tốt. Theo ông Huy, bên cạnh cách kể chuyện về sản phẩm, ông đặc biệt ấn tượng với các bài viết cho thấy sự gắn bó của người tiêu dùng với thương hiệu - Ảnh: HỮU DUY

Chấm điểm không chỉ nhìn vào tên tuổi thương hiệu

Theo các thành viên ban giám khảo cuộc thi "Thương hiệu tôi yêu", những bài dự thi đáng chú ý không chỉ kể lại lịch sử hay những ký ức gắn với thương hiệu, mà còn phản ánh giá trị thương hiệu trong đời sống hiện tại, khả năng đổi mới và sự kết nối với người tiêu dùng.

Nhà báo Lê Cao Cường cho biết hội đồng giám khảo không chỉ quan tâm đến những thương hiệu lâu năm đã in sâu trong ký ức người tiêu dùng, mà còn đánh giá cao những bài viết chia sẻ trải nghiệm thực tế, cho thấy nỗ lực làm mới thương hiệu để thích ứng với thị trường.

"Các bài viết sẽ đánh giá cả mức độ quan tâm đến khả năng làm mới thương hiệu, thay vì chỉ nhìn vào mức độ quen thuộc hay những thành công đã có", ông Cường chia sẻ.

Đại diện ban tổ chức, bà Lê Nguyễn Duy Oanh cho rằng những bài viết đáng chú ý không chỉ gợi nhắc giá trị truyền thống, mà còn cho thấy nỗ lực cải tiến sản phẩm và phát triển thị trường của thương hiệu doanh nghiệp - Ảnh: HỮU DUY

Tại buổi trao đổi và chấm giải, bà Lê Nguyễn Duy Oanh cho rằng những thương hiệu Việt đã trở thành một phần ký ức của công chúng vẫn cần được nhìn nhận ở khía cạnh nỗ lực đổi mới và cải tiến sản phẩm.

Giữ gìn giá trị truyền thống là cần thiết, nhưng nếu thiếu cải tiến, phương thức sản xuất, thương hiệu khó duy trì sức cạnh tranh. Ngược lại, khi sản phẩm quen thuộc được nâng cấp về chất lượng, quy trình sản xuất và khả năng phân phối, thương hiệu có cơ hội mở rộng thị trường và tạo ra giá trị kinh tế mới.

Theo hướng tiếp cận này, bà Oanh đánh giá cao những bài viết không chỉ thể hiện điều khiến người dùng nhớ một thương hiệu, mà còn cho thấy thương hiệu đang thay đổi ra sao để đáp ứng nhu cầu mới của người tiêu dùng.

Tương tự, nhà báo Võ Hùng Thuật - Giám đốc Trung tâm Truyền thông số Tuổi Trẻ - cũng đánh giá cao những bài viết biết đặt câu chuyện thương hiệu trong bối cảnh thực tế, gắn với trải nghiệm người tiêu dùng, diễn biến thị trường và sự phát triển của TP.HCM. 

Cách tiếp cận này giúp làm rõ hơn giá trị mà thương hiệu mang lại, cũng như vai trò của thương hiệu trong đời sống kinh tế, thay vì chỉ dừng ở việc giới thiệu sản phẩm hay hoạt động của doanh nghiệp.