05/12/2025 13:00

Kinh tế lifestyle: Khi tiêu dùng không chỉ để dùng

TP.HCM không chỉ có nhịp giao thương nhanh và khả năng hấp thụ xu hướng mới mạnh mẽ, mà còn sở hữu lực lượng người trẻ sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm và dịch vụ mang tính cá nhân hóa.

Đây là những điều kiện thuận lợi để phát triển nền kinh tế phong cách sống (lifestyle economy), một mô hình dựa trên tiêu dùng trải nghiệm, sáng tạo cá nhân và giá trị văn hóa bản địa.

Tiêu dùng bằng cảm xúc và trách nhiệm

Trên thế giới, "kinh tế lifestyle" không còn là khái niệm mới. Cạnh Việt Nam, Bangkok tạo ra một "thủ đô cà phê và không gian sáng tạo" của Đông Nam Á. Nếu Seoul đã xây dựng văn hóa K-style thành ngành công nghiệp xuất khẩu trị giá hàng chục tỉ USD thì Tokyo biến văn hóa đường phố, thời trang vintage và minimalism thành một hệ sinh thái. Xa hơn, Copenhagen nổi tiếng với lối sống bền vững - tối giản - thân thiện.

Nhìn về Việt Nam, mà cụ thể là Kinh tế lifestyle: Khi tiêu dùng không chỉ để dùng - Ảnh 2.

Ngoài công năng sử dụng và giá cả, người tiêu dùng ngày càng quan tâm thiết kế và câu chuyện thương hiệu sản phẩm - Ảnh: HỮU HẠNH

Theo dữ liệu SocialTrend của nền tảng phân tích thị trường YouNet Media, chủ đề Quốc khánh 2-9 từng vươn lên vị trí số 1 trong bảng xếp hạng thảo luận trên mạng xã hội.

Ở lĩnh vực thương mại điện tử, tín hiệu thị trường càng thể hiện rõ. Thống kê từ nền tảng EcomHeat của YouNet ECI cho thấy: chỉ trong hai tuần đầu tháng 8 (từ ngày 3 đến 16-8-2025), nhóm phụ kiện yêu nước như lightstick in quốc kỳ, gấu bông đỏ sao vàng, dây buộc tóc, vòng tay... ghi nhận hơn 30.800 sản phẩm được bán ra, mang về doanh thu khoảng 2,1 tỉ đồng.

Đáng chú ý, khăn choàng yêu nước từng "gây bão" khi chiếm tới 86,6% tổng doanh thu nhóm phụ kiện, đồng thời liên tục xuất hiện trong các clip triệu lượt xem trên TikTok, trở thành một biểu tượng thời trang, văn hóa trong tháng 8 và 9.

Quốc kỳ hay những biểu tượng truyền thống được các bạn trẻ tái hiện đa dạng, mới mẻ hơn. Nếu như trước đây, áo cờ đỏ sao vàng chủ yếu xuất hiện trong các sự kiện mang tính nghi thức thì nay cờ hoa bước sâu vào đời sống thường nhật, từ khăn, túi, nón đến những phụ kiện thời trang, giới trẻ biến từng chi tiết trên trang phục thành "người kể chuyện", thành phương tiện thể hiện lòng yêu nước.