Hành vi tiêu dùng ngày càng đổi, khi 'sống hàng hiệu' vượt khỏi giới siêu giàu

Admin

16:02 20/11/2025

Hội nghị thường niên không gian sống hàng hiệu Branded Living Summit 2025 do WeHub, phối hợp đồng tổ chức cùng Masterise Homes và Savills Hotels tại TP.HCM trong ngày 20-11 - Ảnh: C.T.

Mua nhà - tài sản đơn thuần sang mua trải nghiệm

Ghi nhận thị trường

Bà Thi Anh Đào, Giám đốc khối marketing Masterise Group - Ảnh: C.T.

Chỉ mua sắm, sở hữu tài sản hàng hiệu nếu làm cho đời sống tốt lên

Kinh doanh đã lâu trong mảng du thuyền, nhà sáng lập kiêm Tổng giám đốc Vietyacht Salem Hương, khẳng định tư duy mua sắm và phong cách sống đã thay đổi rất nhiều, đặc biệt ở phân khúc trung và thượng lưu.

Sự thay đổi đi theo một chiều hướng tốt lên. Từ việc sở hữu nhiều tài sản thay đổi thành muốn sở hữu những điều kiện sống tốt hơn, "sâu hơn, chậm lại và có giá trị hơn". Nghĩa là người tiêu dùng không chạy đua trong mua sắm để hơn người khác, họ chỉ quan tâm thứ họ mua có phù hợp, làm cho đời sống của họ và gia đình tốt hơn không.

Bà Lê Ngọc Mai, Giám đốc điều hành khu vực Unios (Việt Nam, một thương hiệu chiếu sáng đến từ Úc), cho rằng trước đây người tiêu dùng chỉ xem bóng đèn chiếu sáng là một sản phẩm tiêu dùng nhanh. Tuy nhiên sau khi nhiều thương hiệu đèn điện được thiết kế bài bản xuất hiện, người tiêu dùng được trải nghiệm nhiều hơn thì hành vi tiêu dùng cũng đã thay đổi. Khi đó đèn điện và giá trị của ánh sáng còn là giải pháp, thẩm mỹ, nghệ thuật…

"Sự thay đổi về chất lượng, thiết kế ánh sáng trong không gian cũng dần thay đổi, chuyển dịch từ nhóm trung lưu và thượng lưu, tuổi từ trung niên trở lên mới quan tâm thì nay các bạn trẻ quan tâm rất nhiều", bà Mai nhấn mạnh.

Ở lĩnh vực trang sức, ông Nguyễn Khoa Hồng Thành - Giám đốc cao cấp marketing kiêm Giám đốc truyền thông đối ngoại PNJ - cũng cho rằng tư duy, hành vi mua sắm cũng đã thay đổi rõ rệt. Trước đây người tiêu dùng xem trang sức là tài sản, chỉ mang vào những dịp đặc biệt và chỉ cần một hai bộ là đủ. Tuy nhiên hiện tại, khi kinh tế đi lên, phong cách sống đi lên, nhu cầu làm đẹp tăng lên thì mọi thứ đã khác.

"Thay vì trước đây bán trang sức, bán hàng thì bây giờ phải bán hàng gắn liền với nhu cầu, bán một dòng sản phẩm gắn liền với các cột mốc, thời điểm, sự kiện mang tính toàn xã hội, ai cũng quan tâm, ý nghĩa với mọi người", ông Thành nhấn mạnh.

Loạt bất động sản hàng hiệu ở Việt Nam lần đầu lên sàn quốc tế

Bất động sản hàng hiệu Việt Nam có cơ hội "chạm ngõ" thị trường toàn cầu khi một nhà phát triển bất động sản đã niêm yết toàn bộ dự án hạng sang trên Christie's.