Kokomi cùng chiếc đèn lồng cá vàng - Ảnh: Sài Gòn Nghenn
"Tết Trung thu rước đèn đi chơi, em rước đèn đi khắp phố phường..." đó là bài hát mà mỗi lần gần đến Tết Trung thu là lũ trẻ trong xóm tôi lại hát vang. Tôi cũng hát, hát còn nhiệt tình nhất đám bạn, chỉ khác tôi không có lồng đèn ông sao hay cá chép để đưa rước cùng dòng người.
Tôi của lúc 8-9 tuổi không nghĩ gì nhiều, có đèn lồng hay không cũng được vì lúc ấy cũng chẳng ai chê bai tôi vì điều đó, thậm chí các bạn còn cho tôi mượn đèn lồng của họ chơi và với tôi như thế đã rất vui rồi. Nhưng rồi Trung thu năm lớp 4, mẹ tôi mua về một thùng mì tôm Kokomi.
Đập ngay vào mắt tôi là hình chiếc đèn lồng cá vàng in trên thùng mì cùng chữ "TẶNG" rất to. Ngay lúc mở ra, tôi có thể chắc rằng màu sắc từ hình ảnh con cá vàng lúc ấy là màu vàng trông rực rỡ và lộng lẫy nhất tôi từng thấy. Và để thể hiện sự háo hức của mình tôi bật dậy ngay, cầm mô hình đó chạy vội đi tìm anh mình.
Anh tôi cũng bất ngờ lắm và cười rất tươi, thế là cả hai hí hửng tìm cách lắp chiếc đèn lồng cá vàng đầu tiên của riêng mình. Những lời tranh cãi nhỏ, những cái giành giật bé xíu, hai anh em cứ thế mà nhăn nhó giành chơi chiếc đèn lồng cho bằng được. Sau một hồi trầy trật thì chiếc đèn cũng đã thành hình, tôi và anh mình phải cố gắng lắm mới kìm được ham muốn đốt lửa lên cho chú cá vàng "sống dậy".
Phải đến tối muộn, khi tiếng ca hát của lũ trẻ khắp xóm vang lên cùng lời bài hát rước đèn quen thuộc thì anh tôi với đôi tay đã cầm sẵn chiếc bật lửa từ sớm, vội thắp sáng chiếc đèn cá vàng, rồi quay qua kéo tay tôi chạy thật nhanh ra ngoài.
Cũng vào khoảng khắc đó, tôi mới rõ cảm giác việc sở hữu riêng một chiếc đèn lồng lại hạnh phúc như thế nào. Tôi và anh tôi tận hưởng niềm vui từ việc rước đèn đêm Trung thu mà không còn phải lo nghĩ việc giữa chừng phải trả lại niềm vui đó cho chủ nhân thật sự của nó.
Kể từ đó, tôi có niềm yêu thích rất lớn với thùng mì tôm Kokomi, nhất là vào mỗi mùa Trung thu, sự háo hức lại còn lớn hơn. Và vì ấn tượng về việc sở hữu riêng cho mình một chiếc đèn lồng mà Kokomi mang lại rất đậm sâu, cho đến tận hiện tại khi thèm mì tôm thì lựa chọn ưu tiên của tôi vẫn là dòng mì gói này.
Lắm lúc tôi cũng thấy bản thân thật buồn cười vì thói quen này, nhưng tôi cũng rất khâm phục màn marketing đỉnh cao này của nhãn. Chính nó đã phần nào lý giải cho hiệu ứng hoài niệm trong tâm lý con người ảnh hưởng đến sự hảo cảm về một thương hiệu và lựa chọn tiêu dùng ra sao.
Và dù có bao nhiêu năm trôi qua đi nữa, tôi cũng có thể chắc chắn rằng những ai đã từng tham gia chương trình khuyến mãi tặng lồng đèn cá vàng trong thùng mì tôm Kokomi sẽ mãi yêu thương thương hiệu Việt Nam này.
