TP.HCM sắp có 'bản đồ số' các vị trí quảng cáo trên đất công

Ông Trần Thanh Vương - Trưởng phòng Xây dựng nếp sống văn hóa và gia đình, Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM - Ảnh: NHẬT QUANG

Tại hội nghị triển khai các quy định pháp luật về quảng cáo và đối thoại với doanh nghiệp quảng cáo do Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM tổ chức ngày 30-9, vấn đề đấu giá, khai thác các vị trí quảng cáo trên đất công nhận được nhiều ý kiến.

Doanh nghiệp đề nghị minh bạch các vị trí quảng cáo

Ông Nguyễn Quang Nhựt - Phó chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo TP.HCM, Chủ nhiệm Câu lạc bộ Quảng cáo ngoài trời TP.HCM (OOHClub) - cho biết sau khi lấy ý kiến hội viên, cộng đồng doanh nghiệp ủng hộ việc công khai, minh bạch đấu giá, khai thác hiệu quả tài sản công và tạo nguồn thu cho ngân sách.

Tuy nhiên, ông Nhựt cho rằng một số đề án, vị trí quảng cáo chưa được công khai đầy đủ. Có doanh nghiệp vẫn chưa rõ vì sao doanh nghiệp này được cấp còn doanh nghiệp khác thì không.

Theo ông, việc công khai thông tin sẽ giúp tăng tính minh bạch trong quản lý, đồng thời tạo cơ sở để doanh nghiệp tiếp cận các vị trí quảng cáo rõ ràng hơn.

Ông Nguyễn Quang Nhựt - Phó chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo TP.HCM - Ảnh: NHẬT QUANG

Ông Nhựt đề nghị xây dựng hệ thống trực quan về các vị trí quảng cáo, nhất là tại những khu vực khó quản lý như đất giao thông, hành lang đường cao tốc.

Ông Trần Thanh Vương - Trưởng phòng Xây dựng nếp sống văn hóa và gia đình, Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM - cho biết việc xây dựng hệ thống quản lý vị trí quảng cáo đã được định hướng từ nhiều năm nhưng quá trình thực hiện còn gặp nhiều vướng mắc.

Sở đang phối hợp với Hiệp hội Quảng cáo TP.HCM xây dựng hệ thống này, dự kiến thực hiện trong 3 tháng cuối năm. Theo ông Vương, trong quá trình này Sở sẽ đồng thời khảo sát các vị trí, lập danh mục và xây dựng hệ thống quản lý.

Hệ thống được thiết kế để người dân và doanh nghiệp có thể tiếp cận, theo dõi. Toàn bộ thông tin từ thủ tục hành chính đến vị trí, hình ảnh quảng cáo sẽ được công khai, đồng thời có đường dẫn đến Sở và thông tin phục vụ việc tra cứu, tìm hiểu cơ sở pháp lý của từng vị trí.

Theo ông Vương, danh mục vị trí quảng cáo cũng sẽ được cập nhật định kỳ, bổ sung những vị trí mới hoặc loại bỏ những vị trí không còn phù hợp do quy hoạch, giải tỏa.

Muốn định giá vị trí bằng "chỉ số nhìn thấy"

Ông Nguyễn Chí Kiên - Chủ tịch hội đồng tư vấn Công ty TNHH dịch vụ quảng cáo CMN - đề nghị thành phố tính đến hiệu quả thực tế khi xác định giá trị vị trí quảng cáo. Theo ông, có thể ứng dụng công nghệ để đo lượng người có khả năng nhìn thấy quảng cáo, thay vì chỉ căn cứ vào địa điểm.

"Không chỉ bán cái địa chỉ, khu đất mà phải bán bằng chỉ số nhìn thấy", ông nói.

Ông đề nghị việc đấu giá gắn với yêu cầu về an toàn, vệ sinh môi trường và quy chuẩn kỹ thuật, đồng thời nghiên cứu quản lý không gian, tầm nhìn công cộng tại các vị trí quảng cáo trên đất tư.

Trao đổi, ông Trần Thanh Vương cho biết phần mềm quản lý vị trí quảng cáo đang xây dựng sẽ hướng tới quản lý trực quan từng vị trí. Đề xuất đo lường hiệu quả quảng cáo có thể được nghiên cứu khi hệ thống được hoàn thiện.

Phát biểu kết luận, bà Trần Thị Thu Hiền - Phó giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM - cho biết các ý kiến tại cuộc đối thoại tập trung vào những vướng mắc thực tế, là cơ sở để Sở hoàn thiện chính sách.

Sở sẽ tiếp thu góp ý của doanh nghiệp trong quá trình hoàn thiện dự thảo nghị quyết về quản lý quảng cáo ngoài trời. "Nghị quyết ban hành là để quản lý cho sự phát triển, chứ không phải quản lý để kìm hãm", bà Hiền nhấn mạnh.

Theo bà, chính sách cần rõ ràng, minh bạch nhưng đồng thời tạo điều kiện cho doanh nghiệp phát triển. Sở sẽ tiếp tục phối hợp với Hiệp hội Quảng cáo xây dựng hệ thống quản lý trực tuyến, tăng tính minh bạch và tạo điều kiện để doanh nghiệp cùng tham gia giám sát.