Thêm hàng Việt lên kệ siêu thị Mỹ, có sản phẩm của Vinamilk, K Coffee và Richy

Sản phẩm K Coffee lên kệ Fiesta Mart - Ảnh: LNS

Theo LNS, đơn vị kết nối và phân phối hàng Việt tại Mỹ, sau gần một năm làm việc và chuẩn bị, Fiesta Mart đã chấp thuận đưa 10 sản phẩm của 3 thương hiệu Việt vào hệ thống này.

Danh mục gồm nước dừa Vinamilk, 2 sản phẩm K Coffee và 7 dòng bánh, crackers và waffles của Richy.

Hàng Việt mở rộng kênh phân phối tại Mỹ

Được thành lập tại Houston năm 1972, Fiesta Mart hiện có hệ thống cửa hàng tại nhiều khu vực ở Texas, trong đó có Houston, Dallas-Fort Worth và Austin.

Theo LNS, các sản phẩm Việt sẽ được triển khai tại 48 cửa hàng của Fiesta Mart. Sau khi hàng lên kệ, doanh nghiệp sẽ tiếp tục triển khai các hoạt động dùng thử tại cửa hàng, quảng bá và giới thiệu sản phẩm nhằm tăng mức độ nhận diện của hàng Việt với người tiêu dùng Mỹ.

Việc đưa sản phẩm vào Fiesta Mart diễn ra sau khi một số thương hiệu Việt đã tiếp cận các hệ thống bán lẻ khác tại Mỹ.

Theo LNS, trước Fiesta Mart, đơn vị này đã đưa 33 sản phẩm Việt Nam vào H Mart, một trong những hệ thống siêu thị châu Á lớn tại Mỹ.

Trong dịp Tết 2026, các dòng bánh quà tặng của Richy và Ikachi cũng được đưa vào H-E-B, hệ thống bán lẻ có hơn 120 năm hoạt động tại Texas.

Đa dạng hàng Việt tại Mỹ

Với việc tiếp cận thêm các hệ thống bán lẻ như H Mart, H-E-B và Fiesta Mart, các thương hiệu Việt đang có thêm những kênh phân phối để tiếp cận người tiêu dùng ngoài phạm vi các cửa hàng châu Á và cộng đồng người Việt tại Mỹ.

Ở một kênh bán lẻ lớn hơn, nước mắm Tĩn của Việt Nam đã được đưa lên kệ Costco tại Mỹ từ đầu năm 2026. Vải thiều Việt Nam cũng được bán tại Costco trong năm 2025, sau khi đáp ứng các yêu cầu kiểm dịch của thị trường Mỹ.

Một số thương hiệu thực phẩm Việt cũng đang mở rộng hiện diện tại các hệ thống bán lẻ Mỹ. Chẳng hạn, sản phẩm G7 của Trung Nguyên và nhiều sản phẩm CHIN-SU hiện được bán trên hệ thống H Mart tại Mỹ.

Với các doanh nghiệp Việt, việc tiếp cận những hệ thống bán lẻ tại Mỹ cũng đặt ra yêu cầu về tiêu chuẩn sản phẩm, quy định nhập khẩu, khả năng cung ứng ổn định và xây dựng thương hiệu để có thể duy trì vị trí trên kệ hàng. 

"Mục tiêu của chúng tôi không chỉ là đưa được hàng Việt vào siêu thị Mỹ, mà quan trọng hơn là giúp sản phẩm bán được, được người tiêu dùng quay lại mua và từng bước xây dựng chỗ đứng bền vững trên thị trường", đại diện LNS cho biết. 

Theo các doanh nghiệp, hàng Việt tại Mỹ chưa có độ nhận diện mạnh mẽ như hàng Thái, Nhật Bản hay Hàn Quốc. Người tiêu dùng Mỹ dễ nhớ tới "Thai Hom Mali Rice" hay "Made in Korea" với K-Food, nhưng ít khi nghĩ ngay đến thương hiệu Việt. Điều này không phải vì chất lượng kém, mà vì hàng Việt chưa có chiến lược đồng bộ về thương hiệu quốc gia và cách kể chuyện. Trong khi đó, người bản xứ cực kỳ thích hương vị sản phẩm Việt.

Nước dừa Việt Nam trên kệ siêu thị Mỹ - Ảnh: LNS

Hàng Tết của LNS tại H-E-B, một chuỗi siêu thị và cửa hàng tạp hóa rất nổi tiếng tại bang Texas, Mỹ - Ảnh: LNS