Di sản văn hóa Việt trong hành trình phát triển thương hiệu Vietnam Airlines
Trong hơn ba thập kỷ phát triển, Vietnam Airlines từng bước khẳng định vai trò không chỉ là Hãng hàng không Quốc gia, mà còn là cầu nối văn hóa, góp phần đưa hình ảnh Việt Nam đến gần hơn với bạn bè quốc tế.
Bộ sưu tập áo dài Mã Xuân Hồng của nhà thiết kế La Sen Vũ trên chuyến bay chào đón Tết Bính Ngọ năm 2026 của Vietnam Airlines - Ảnh: VNA
Áo dài: Di sản văn hóa "cất cánh" cùng thương hiệu quốc gia Vietnam Airlines
Năm 2026, khi 
Vietnam Airlines luôn hướng tới việc tạo ra những chuyến bay chạm tới cảm xúc, nơi mỗi giác quan của hành khách đều được quan tâm và chăm sóc một cách đồng bộ - Ảnh: VNA
Năm 2026 được Vietnam Airlines xác định là năm bản lề trong lộ trình nâng cao chất lượng dịch vụ, hướng tới chuẩn hãng hàng không dịch vụ 5 sao. Trong chiến lược này, yếu tố di sản văn hóa không đứng ngoài quá trình phát triển, mà được xem là một cấu phần của trải nghiệm thương hiệu.
Song song với việc đầu tư đội máy bay, nâng cấp dịch vụ mặt đất, khoang hành khách và ứng dụng công nghệ, Vietnam Airlines chú trọng xây dựng trải nghiệm đồng bộ, giàu bản sắc. Áo dài, với giá trị văn hóa và lịch sử lâu đời, trở thành một trong những điểm nhận diện giúp hãng tạo khác biệt trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng rõ nét của ngành hàng không toàn cầu.
Đại diện Vietnam Airlines cho biết, việc duy trì và làm mới áo dài không chỉ nhằm nâng cao hình ảnh thương hiệu, mà còn thể hiện trách nhiệm của Hãng hàng không Quốc gia trong việc gìn giữ và lan tỏa các giá trị văn hóa truyền thống.
Trong chiến lược nâng tầm trải nghiệm, hãng hướng tới việc tạo ra những chuyến bay chạm tới cảm xúc, nơi mỗi giác quan của hành khách đều được quan tâm và chăm sóc một cách đồng bộ.
Vietnam Airlines tiếp tục đưa áo dài thể hiện lựa chọn phát triển không tách rời cội nguồn, đồng thời khẳng định vai trò của hãng trong dòng chảy văn hóa đương đại của đất nước - Ảnh: VNA
Ở góc độ sáng tạo, nhà thiết kế La Sen Vũ chia sẻ rằng mỗi mẫu áo dài được thực hiện không chỉ với yêu cầu thẩm mỹ, mà còn được đặt trong bối cảnh văn hóa và không gian đặc thù của hàng không.
Bộ sưu tập "Mã Xuân Hồng" là sự kết hợp giữa sức mạnh, chuyển động của ngựa và vẻ đẹp thanh khiết của hoa sen, đại diện cho khát vọng vươn lên song hành cùng sự gìn giữ bản sắc và văn hóa Việt.
Trong bối cảnh công nghệ và dịch vụ ngày càng tiệm cận, bản sắc văn hóa trở thành yếu tố tạo nên khác biệt. Việc Vietnam Airlines tiếp tục đưa áo dài, một di sản sống của văn hóa Việt, hiện diện trên các chuyến bay quốc tế cho thấy lựa chọn phát triển không tách rời cội nguồn, đồng thời khẳng định vai trò của hãng trong dòng chảy văn hóa đương đại của đất nước.
‘Hành trình ký ức’ tái hiện lịch sử đồng phục tiếp viên Vietnam Airlines