Người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật sẽ phải trả giá
Hàng loạt người nổi tiếng, người có tầm ảnh hưởng trên mạng bị xử phạt, thậm chí bị xử lý hình sự vì quảng cáo sai sự thật, bán hàng giả hay truyền tải nội dung thiếu lành mạnh, đẩy yêu cầu nâng cao trách nhiệm trở nên cấp thiết.
Tọa đàm được diễn ra trong bối cảnh Luật Quảng cáo (sửa đổi, bổ sung) sẽ chính thức có hiệu lực từ đầu năm 2026 - Ảnh: BÔNG MAI
Tọa đàm "Pháp luật về nội dung và quảng cáo trên môi trường số" vừa được Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM tổ chức vào hôm nay 2-12, thu hút nhiều người làm sáng tạo nội dung và nhãn hàng tham gia.
Nhiều người nổi tiếng bị bắt vì quảng cáo sai sự thật và bán hàng giả
Ông Nguyễn Ngọc Hồi - Phó giám đốc
Những người làm sáng tạo nội dung trên mạng tham gia chương trình tọa đàm pháp luật - Ảnh: BÔNG MAI
Được tạo điều kiện để làm nội dung văn minh và hữu ích
Theo bà Phạm Đắc Mỵ Trân, Luật Quảng cáo mới nêu rõ các nghĩa vụ đối với KOL/KOC và trách nhiệm của nhãn hàng khi hợp tác quảng cáo trên không gian mạng. Ngay cả các hình thức quảng cáo "ngầm", thiếu ranh giới giữa nội dung quảng cáo và nội dung thông thường, cũng sẽ bị kiểm soát chặt chẽ hơn.
Luật Quảng cáo (sửa đổi, bổ sung) sắp có hiệu lực cũng mở rộng phạm vi quản lý. Thay vì chỉ tập trung vào báo in, truyền hình, ấn phẩm sách…, nay bao phủ môi trường số như mạng xã hội, hoạt động livestream, ứng dụng trực tuyến, nền tảng số…
Quyền và nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo (KOL/KOC) được quy định rõ. Trong đó phải tuân thủ quy định về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, đảm bảo tính trung thực về tính năng, chất lượng sản phẩm, thực hiện nghĩa vụ thuế, cung cấp tài liệu khi cơ quan chức năng yêu cầu... Không thể viện cớ "không biết".
Bên cạnh đó, KOL/KOC phải xác minh độ tin cậy của đơn vị quảng cáo và kiểm tra tài liệu sản phẩm trước khi nhận quảng cáo. Với các lĩnh vực như thực phẩm, hóa mỹ phẩm, y tế… cần tham khảo ý kiến từ các cơ quan quản lý chuyên môn.
Bà Phạm Đắc Mỵ Trân chia sẻ về quyền và nghĩa vụ người nổi tiếng được quy định trong Luật Quảng cáo (sửa đổi, bổ sung) - Ảnh: BÔNG MAI
Bà Mỵ Trân nhấn mạnh: "Mỗi lần chúng ta chia sẻ trên mạng, nếu không chỉn chu và thận trọng thì lúc đi giải quyết hậu quả rất cực. Để lấy lại uy tín như ban đầu không dễ".
Để tránh sai sót, cần tự trang bị kiến thức pháp luật như Luật An ninh mạng, Luật Quảng cáo, Luật Sở hữu trí tuệ… cùng các quy định chuyên ngành về an toàn thực phẩm, y tế... Song song trau dồi kỹ năng ứng xử, giao tiếp và khả năng xử lý khủng hoảng truyền thông.
Ông Nguyễn Ngọc Hồi cho biết bên cạnh việc tăng tính tuân thủ pháp luật, các cơ quan chức năng cũng khuyến khích và xây dựng cơ chế giúp người làm sáng tạo nội dung tiếp cận nguồn thông tin chuẩn.
Song song tạo điều kiện để nhóm này có cơ hội quảng bá du lịch, thúc đẩy kinh tế địa phương, đẩy mạnh thương mại điện tử, quảng bá nhiều thông tin hữu ích đến người dân trong lĩnh vực hành chính công...
Người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật sẽ hết đất diễn