Hoa hậu Thùy Tiên ‘đóng kịch’ như thế nào trong thương vụ kẹo Kera?
Hành vi của Nguyễn Thúc Thùy Tiên (Hoa hậu Hòa bình quốc tế năm 2021) được nêu trong cáo trạng của Viện Kiểm sát nhân dân tối cao vừa ban hành, truy tố về tội lừa dối khách hàng.
Hoa hậu Thùy Tiên thời điểm bị khởi tố, bắt tạm giam - Ảnh: T.L.
Đến khi bê bối về sự gian dối liên quan thành phần trong kẹo Kera nổ ra, Hằng Du Mục và Quang Linh Vlogs tổ chức họp báo cúi đầu xin lỗi. Riêng
Hoa hậu Thùy Tiên, Quang Linh Vlogs và Hằng Du Mục trong một phiên livestream bán kẹo Kera - Ảnh: cắt từ video
Cả nhóm thống nhất phân chia lợi nhuận dựa trên thỏa thuận góp vốn, trong đó Thùy Tiên được hưởng 25% lợi nhuận, 6 cổ đông Công ty Chị Em Rọt được hưởng 75% lợi nhuận.
Khi làm thủ tục công bố sản phẩm, nhóm "Chị Em Rọt" lập hồ sơ với thành phần ghi rõ kẹo Kera chứa 22 nguyên liệu, trong đó có 10 loại bột rau củ quả chiếm tới 28,13%. Trên nhãn sản phẩm còn có các nội dung quảng cáo kẹo mang lại hiệu quả "khỏe đẹp tự nhiên từ chất xơ".
Tuy nhiên viện kiểm sát xác định nhóm cổ đông của Công ty Chị Em Rọt hoàn toàn không tiến hành giám sát sản xuất, thậm chí không rõ sản phẩm thực sự được làm từ nguyên liệu gì.
Nhóm cổ đông Công ty Chị Em Rọt cũng nắm được kết quả thử nghiệm cho thấy hàm lượng chất xơ trong kẹo Kera chỉ chiếm 0,9%, thấp hơn rất nhiều so với quảng cáo.
Nhưng để bán được hàng, Thùy Tiên vẫn cùng Hằng Du Mục, Quang Linh vẽ ra kịch bản quảng cáo sai sự thật, tung ra hàng loạt video, livestream trên mạng xã hội dàn dựng cảnh "vùng nguyên liệu xanh mướt" tại Đà Lạt và Đắk Lắk, quảng cáo kẹo Kera được sản xuất từ 10 loại rau củ tươi sạch.
Ngày 12-12-2024, buổi livestream đầu tiên của cả ba KOL trên bùng nổ với hơn 2.800 đơn hàng, 400 triệu đồng doanh thu chỉ trong vài giờ. Nhận thấy có mức tiêu thụ tốt, lợi nhuận cao, nhóm CER tiếp tục dàn dựng những lời quảng cáo trên mây để thổi phồng công dụng của kẹo Kera.
Nhận thấy có lợi nhuận cao, hoa hậu Thùy Tiên đã đề nghị nâng % lợi nhuận lên 5-10%. Kết quả, nhóm "Chị Em Rọt" đã đồng ý nâng mức chia lợi nhuận với nàng hậu này lên 30% (nâng 5% so với thỏa thuận ban đầu).
Nhờ Công ty Sen Vàng ký hợp đồng khống để "giữ hình ảnh"
Kết quả điều tra xác định khi xảy ra tranh cãi trên mạng xã hội liên quan đến hàm lượng chất xơ có trong kẹo Kera, Thùy Tiên tìm cách "né trách nhiệm" để tránh ảnh hưởng, giữ gìn hình ảnh cá nhân.
Đầu tháng 3-2025, theo đề nghị của Tiên, Công trao đổi với Lê Tuấn Linh để ký hợp đồng hợp thức việc hợp tác quảng cáo giữa Công ty CER với Công ty cổ phần quảng cáo thương mại Sen Vàng - đơn vị quản lý Thùy Tiên.
Mục đích ký hợp đồng trên là để loại bỏ vai trò của Thùy Tiên với tư cách là chủ sở hữu kẹo Kera về mặt truyền thông, và để công chúng hiểu rằng Tiên chỉ là người quảng cáo cho sản phẩm kẹo Kera của Công ty CER, kết quả điều tra xác định.
Thùy Tiên tiếp tục nhờ Tổng giám đốc Công ty Sen Vàng ký hợp đồng với Công ty CER và được đồng ý.
Thùy Tiên (bìa trái) tại cơ quan điều tra - Ảnh: BỘ CÔNG AN
Tuy nhiên kết quả điều tra xác định những người ở Công ty Sen Vàng không tham gia bàn bạc, trao đổi trong quá trình sản xuất, quảng bá, giới thiệu, công bố sản phẩm kẹo Kera của Công ty CER.
Việc Tiên tham gia làm đại diện hình ảnh, quảng cáo, giới thiệu cho nhãn hiệu Kera là việc làm cá nhân, không đại diện cho Sen Vàng.
Sen Vàng và các cá nhân của công ty không được hưởng lợi gì trong quá trình sản xuất, công bố kẹo Kera và từ việc ký hợp đồng cho Thùy Tiên. Do đó hành vi của họ không cấu thành tội phạm, không có dấu hiệu đồng phạm với các bị can trong vụ án, kết luận nêu.
Thùy Tiên dùng câu chuyện của bản thân để làm "mồi" hút khách hàng
Trong các phiên livestream, hoa hậu Thùy Tiên nhiều lần kể câu chuyện mình không ăn được rau, "không biết ăn nhiều loại rau" nên quyết định đồng hành cùng kẹo Kera. Nàng hậu cũng quảng cáo kẹo chứa tinh chất 10 loại rau củ, bổ sung chất xơ nên đặc biệt phù hợp với "những người không biết ăn rau như Tiên".
Sau khi mua sản phẩm và sử dụng, một số khách hàng đã mang kẹo đi kiểm nghiệm thì phát hiện trong 100g kẹo Kera chỉ có 0,51g chất xơ, không đúng như quảng cáo về kẹo Kera "1 viên tương ứng 1 đĩa rau".
Khi bê bối vụ kẹo Kera nổ ra, bị dư luận chỉ trích, khoảng đầu tháng 3 hoa hậu Thùy Tiên viết bài đăng tải trên trang Facebook cá nhân xin lỗi vì đã "không kiểm chứng kỹ thông tin khi tham gia quảng cáo". Tuy nhiên cô không thừa nhận kẹo Kera là sản phẩm của mình và cộng sự.
Còn Quang Linh Vlogs và Hằng Du Mục thì tổ chức họp báo, cúi đầu xin lỗi khách hàng và thừa nhận sai sót trong việc truyền thông, quảng cáo công dụng không đúng với kẹo Kera.
Nhóm của Thùy Tiên, Quang Linh, Hằng Du Mục bị cáo buộc đã lợi dụng ảnh hưởng của mình với công chúng để dàn dựng "kịch bản" công phu lừa dối khách hàng, không để ý đến chất lượng, quy trình sản xuất, mà chỉ quan tâm việc dùng sự nổi tiếng, hình ảnh cá nhân "đẩy" thương hiệu kẹo Kera và kiếm lời bất chính.
6 lần livestream của nhóm đã thu hút hàng trăm nghìn lượt xem, tạo hiệu ứng mạnh mẽ, từ đó đã có hơn 56.000 khách hàng mua hơn 129.000 hộp kẹo Kera, thu về hơn 17,5 tỉ đồng. Và trong 17,5 tỉ đồng doanh thu, các bị can đã hưởng lợi bất chính hơn 12,4 tỉ đồng.
Kẹo Kera chứa thuốc xổ, hoa hậu Thùy Tiên vẫn quảng cáo dùng được cho trẻ nhỏ và bà bầu